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堕落魅族的消亡之路

更新时间:2019-03-08

魅族成破于2003年3月,经过几年的发展,逐步成为国内有名的MP3品牌,为魅族的成名奠定了深厚的基础。2008年,魅族开始全身心转战智能手机范围,致力于开发高端智能手机。

妇孺皆知,一场手机宣布会动辄要花费多少百万,多则几千万,对本来低毛利的中国手机厂商来说,是一笔很大的支出。魅族通过大肆发布会的形式,前期起到一定营销造势的作用,也能拉动一部分销量,但用户也会逐渐陷入视觉疲劳。

1月30日,魅族zero在Indiegogo众筹上线,众筹目标金额是100000美元。现在,1个月的众筹期已过,共有29人支持,集得45998美元,实现率只有46%。

随后,魅族借助中国智能手机市场早期的红利,开始跑马圈地,发展迅猛。2014年12月23日,魅族发布了全新的子品牌魅蓝,建立了魅族MX系列跟魅蓝note两大产品线。

2019年之前的多少年,魅族在新品发布会上的营销造势,行业内几乎无人能及。

可是好景不长,2017年局面开始下滑。4月份发布的魅蓝E2还能邀请到张碧晨,而到下半年开始就已经不当红歌星演唱。此时,中国智能手机市场已经彻底成为华为、vivo、OPPO、小米四强的天下。

1月23日,魅族科技正式发布了寰球首款真无孔手机——魅族 zero,而这一次发布会取舍在线上,被媒体称为“史上最寒酸的发布会。”

只有当潮水褪去后,才华知道谁在裸泳。

文:火火(业界风波汇)

不禁让人觉得,魅族已经黯然失色。为何曾经贵为小米导师的魅族,当初却浮现销量大跌,与华为、OPPO、vivo、小米等海内第一梯队的差距越来越大。魅族从繁荣走向没落,又经历了些什么呢?

而就在今年,魅族zero决定线上发布会,以及发布会后10万美元的众筹失败,让魅族的体面不太丢脸。从高举高打到“小兵出征”,不免让外界猜疑魅族已经陷入粮草不足的田地。

3月6日,魅族在北京发布了最新的Note9,然而业界反映平平,并不激发什么波澜,曾经的那个一年开数场“演唱会”的魅族到底哪里去了?作为业界的一面旗帜,当初已经沦落到很少有勇气开发布会的地步,以前业内存在赫然特点的一面大旗正在缓缓落下,始终破落的魅族到底还有没有前程?

2015年2月9日,魅族科技与阿里巴巴联合发布,阿里巴巴将投资魅族5.9亿美元。2015年5月11日,魅族科技与京东正式达成策略配合,双方签署60亿元年度洽购协议。

2016年,魅族连续在发布会上继续加码,发布的产品跟邀请的明星也越来越来多。

营销造势不再奏效

在有钱、有销售渠道保障的前提下,魅族也开始了高举高打的策略,通过发布会营销造势,进一步扩大影响力,拉升品牌价值。2015年,魅族一共在国家会议中心开了6场发布会,邀请众多明星助阵,其中不乏邓紫棋、汪峰、筷子兄弟等当红歌手。

2009年2月18日,中国国内第一款大屏幕全触屏智能机魅族M8正式上市,一举让魅族开端声名鹊起。半年之后,iPhone正式进入中国市场。这一年魅族和苹果的加入,点燃了中国智能手机的星星之火。